Kerugian Terus Menghampiri, Adidas Bertekad Menjual Reebok

Kerugian Terus Menghampiri, Adidas Bertekad Menjual Reebok

Kerugian Terus Menghampiri, Adidas Bertekad Menjual Reebok

Reebok dinilai gagal dalam peningkatan daya bisnis dan lebih banyak membebankan keuangan Adidas, sehingga dibutuhkan perusahaan lain yang mau mengakuisisi merek tersebut.

CEO Adidas Kasper Rosterd mengambil keputusan melepas merek Reebok yang telah diakuisisi oleh Adidas sejak 2006 senilai US$3,8 miliar. Saat ini, Kasper Rosterd berharap dapat menjual Reebok dengan nilai sekitar US$2,4 miliar atau setara dengan RP35,9 Triliun.

Hingga hari ini rencana tersebut telah mengundang minat dari beberapa pihak untuk mengambil alih merek tersebut, salah satunya adalah pemilik merek FILA, yakni VF Corp dan perusahaan perlengkapan olahraga negeri China bernama Anta Sports. Namun belum ada rilis resmi dari pihak perusahaan tersebut mengenai hal ini.

Reebok pernah menjadi merek ternama bahkan menempati posisi ketiga terbesar di dunia dalam kategori perlengkapan olahraga. Saat itu, Adidas membeli Reebok dengan keyakinan dapat meningkatkan daya saing di pasar Amerika Serikat ataupun pasar internasional mengingat rivalnya Nike merupakan penguasa pasar Amerika Serikat hingga detik ini.

Rencana penjualan Reebok akan dilakukan pada Maret 2021. Adidas ingin menekan angka penjualan Reebok yang terus anjlok, bahkan hanya menyumbang sekitar 6,4% dari total pendapatan penjualan produk Adidas. Pada awal akuisisi Rorsted optimis banyak mengambil langkah pembaharuan dengan menutup toko Reebok yang memiliki kinerja buruk, memangkas penjualan Reebok yang tidak terlalu penting karena banyak mendapat kritik investor, memberikan wajah baru pada desain yang ada dan masih banyak lagi. Namun penjualan Reebok tetap turun menyentuh angka 44% di kuartal ke II selama masa pandemi tahun ini.

Sejak kabar ini beredar, diketahui saham perusahaan Adidas naik sekitar 3,2%. Sejumlah investor berharap Reebok yang dikategorikan gagal meningkatkan daya saing di pasar Amerika Serikat ini segera dijual dan sedikit meringankan pengeluaran biaya Adidas. 

 

DD

Dipromosikan